20亿首店矩阵激活长三角文旅协同，沪杭甬1小时消费圈成形

6月28日，位于浙江省宁波市前湾新区、总投资近20亿元的盛世里文旅・奥特莱斯正式开业。这座紧邻宁波杭州湾省级旅游度假区的商业综合体以(yǐ)四大全国首店矩阵刷新区域商业能级，凭借唐式建筑美学与沉浸(chénjìn)式场景(chǎngjǐng)，成为撬动前湾新区大文旅格局升级(shēngjí)的战略支点。项目5月底试营业四天，客流便突破(tūpò)30万人次、销售额达2800万元，展现了(le)强劲的市场吸引力。 从单点突破到(dào)全域联动 在长三角(zhǎngsānjiǎo)一体化(yītǐhuà)发展国家战略背景下，前湾新区作为(zuòwéi)浙江 “大湾区” 建设核心载体，正(zhèng)通过文旅产业的(de)系统性重构实现区域价值跃升。盛世里文旅・奥特莱斯紧邻宁波杭州湾省级旅游度假区，其落地并非孤立的商业事件，而是前湾新区践行 “产城人文” 融合发展理念的关键落子。 盛世里文旅(wénlǚ)•奥特莱斯 项目以(yǐ)《中国国家地理》IP 酒店、安徒生童话巧克力乐园等(děng)首店为文化锚点，与宁波(níngbō)方特三大园区、杭州湾国家湿地公园以及宁波杭州湾省级旅游度假区，共同形成 “主题乐园+生态湿地+文化商业+旅游度假” 的黄金业态(yètài)组合，构建起覆盖(fùgài)全年龄层、全消费时段的文旅(wénlǚ)生态圈。 这种全域(quányù)联动的发展模式，是(shì)对 “十四五” 规划中 “推动文化和旅游融合发展” 要求的创新实践。通过政策引导与市场运作双轮驱动，前湾新区将分散(fēnsǎn)的文旅资源进行系统性整合：依托G15沈海高速、通苏嘉甬跨海铁路、杭甬高速复线二期等交通网络，形成1小时覆盖上海、杭州、宁波的都市圈文旅消费圈；同时，举办(jǔbàn)全国滑水锦标赛、湿地生态跑等IP赛事活动(huódòng)，实现 “体育+文旅+商业” 的跨界(kuàjiè)融合，进一步丰富宁波杭州湾省级旅游度假区的业态与活动，吸引更多游客。 商业(shāngyè)创新驱动区域价值重构 盛世里文旅・奥特莱斯(tèláisī)打破传统商业综合体的(de)单一消费属性，以 “可游(kěyóu)、可购、可体验” 的公园式空间设计，成为前湾新区产城融合(rónghé)的新范本，也为宁波杭州湾省级旅游度假区的产业链补齐贡献力量(gòngxiànlìliàng)。项目以唐式建筑群落为基底，通过琉璃唐塔等文化符号的现代转译，打造出十字型 “盛世商业体验轴”，串联起(qǐ)运动潮流街、国际名品街与生活方式街。 盛世里文旅•奥特莱斯(tèláisī) 这里(zhèlǐ)不仅是消费(xiāofèi)场所，更是(gèngshì)传播东方美学的文化地标，与宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游休闲(xiūxián)定位相得益彰。从区域(qūyù)经济(jīngjì)视角看，该项目落地产生显著的 “乘数效应”。除带动就业，拉动餐饮、住宿、交通(jiāotōng)等关联产业产值外，其与方特主题公园、宁波杭州湾省级旅游度假区形成 “白天游玩度假 + 夜晚消费” 的互补业态，使前湾新区升级为 “过夜型” 文旅综合体，有效破解文旅产业 “门票经济” 依赖，构建起多元消费生态。 从物质消费到精神(jīngshén)体验的升级 四大全国首店的集体入驻，体现了前湾新(xīn)区对新消费趋势的精准把握。《中国国家地理》IP 酒店(jiǔdiàn)将自然科普融入(róngrù)住宿体验，一尺花园・啤酒博物馆概念店实现味觉消费与文化认知的双重满足(mǎnzú)，节假日举办的国风市集通过汉服体验、非遗手作等沉浸式项目，让传统文化成为年轻消费群体(qúntǐ)的社交货币。这种 “体验式消费 + 文化 IP” 的复合模式，契合(qìhé)消费市场从(cóng) “买产品” 向 “买场景”“买故事” 转型的趋势。 在宁波杭州湾省级旅游度假区(dùjiàqū)的(de)游客群体(qúntǐ)基础上，盛世里文旅・奥特莱斯进一步拓展消费场景。试营业期间吸引的30万客流中，25-40岁年轻群体占比达62%，家庭客群占比31%，充分印证(yìnzhèng)了前湾新区文旅产品对核心消费群体的吸引力。业内人士指出：“前湾新区通过首店经济与文旅IP的深度耦合，成功(chénggōng)将商业空间(shāngyèkōngjiān)转化为文化体验(tǐyàn)场域，不仅提升了消费附加值，还赋予区域发展独特的文化辨识(biànshí)度，为长三角文旅提供了破局思路，也完善了宁波杭州湾省级旅游度假区的旅游购物、文化体验等产业链环节。” 长三角文旅新(wénlǚxīn)增长极的战略图景 随着盛世里文旅・奥特莱斯(tèláisī)的(de)(de)全面运营，前湾新区正在构建文旅商融合的新格局。这里以 “城市里的度假、风景中的生活” 为理念，将(jiāng)商业街区与自(zì)然风光、文化底蕴有机结合(jiéhé)，打造主客共享(gòngxiǎng)的城市型旅游度假区。漫步其中，游客(yóukè)既能在唐风古韵的建筑间感受传统文化魅力，选购国际名品(míngpǐn)与特色好物，又能依托周边的湿地公园、主题乐园放松身心。自《宁波前湾新区文旅产业十四五规划》（2021年）发布至 2025年5月份，前湾新区共接待游客2203万人次，文旅产业总收入达32.8亿元，为长三角文旅市场带来全新的消费体验与发展活力。 宁波前湾(qiánwān)新区展示中心 在区域协同层面，前湾新区积极融入上海 “1+13” 大都市圈(dàdūshìquān)文旅协同发展体系，与上海迪士尼(díshìní)、苏州太湖、杭州西湖等知名景区构建(gòujiàn)产品联动。这种 “错位发展+区域联动” 的战略布局，避免(bìmiǎn)了同质化竞争(jìngzhēng)，通过资源整合放大了集群效应。未来，随着通苏嘉甬跨海铁路的通车，前湾新区将进一步释放长三角文旅市场的消费潜力，宁波杭州湾省级旅游(lǚyóu)度假区与盛世里文旅・奥特莱斯也将在协同发展中，实现旅游产业链的进一步升级(shēngjí)与完善。 扬子晚报(yángziwǎnbào)/紫牛新闻记者 张可